Finska uvijek pronalazi dobar način za promociju svojih prirodnih resursa i održivog pristupa svome razvoju, a među dobre primjere ulazi večernja haljina izrađena od vlakana breze, koju je u vremenu blagdana nosila Jenni Haukio, supruga finskog predsjednika Saulija Niinistöa. Par se ponosno fotografirao za medije u prigodi proslave 101 godine neovisnosti nordijskih nacija i dobio mnogobrojne simpatije širom svijeta. Zapravo, radi se o rezultatu znanstvenog projekta, tzv. Ioncell procesu, koji je razvijen na Aalto sveučilištu, kao i u suradnji sa Sveučilištem u Helsinkiju. Finci žele promijeniti način na koji proizvodimo odjeću, a cilj je koristiti nova inovativna tekstilna vlakna iz niza sirovina, uključujući drvo, ali i reciklirane novine ili karton, te stare reciklirane pamučne tkanine. Raskošna večernja haljina prve dame iz breze daje naslutiti kako će u skoroj budućnosti izgledati održivi odjevni predmeti i kako ćemo se ugodno osjećati u održivim tkaninama. Sve ovo otvara i temu šire uporabe drva izvan tradicionalnih područja uporabe poput graditeljstva, namještaja ili proizvodnje papira, jer se drvo sve više etablira kao izvrstan materijal za odjeću. Tkanina izrađena od Ioncella je mekana na dodir, ima divan sjaj i lijepo pada, ali mediji su primijetili kako je najvažnije što se zapravo radi o ekološki održivoj tehnologiji, koja koristi prirodni resurs drvo, kojim Finska obiluje. Haljina gospođe Haukio nije bio prvi slučaj korištenja ”drvnih i održivih tkanina” na državnim događajima, budući da je francuski predsjednik Emmanuel Macron primio reciklirani šal, kada je u kolovozu 2018. posjetio Finsku.
